要求:
1、商品的外貌描述要详尽;
2、商品的受众范围要明确;
3、商品的主要功能介绍应简单明了,容易记住。
广告口号是品牌标语,是品牌Slogan,是该品牌的主张或承诺。 在相当长的时间内,是通过传播积累来完成认知的,具有一定的稳定性、识别性。据团队(智动未来)了解在不同地域(河南、北京、上海、郑州等),针对不同产品(车辆、日用品等)的广告语写作,又有不同的重点。
广告口号按其不同的职能 可分为产品广告口号、企业形象广告口号、服务性广告口号等不同的类型。详细分类如下:
1 象建树型:这个形象可以是企业形象、产品形象、品牌形象、服务形象,其目的是为了建立一个让公众和目标消费者信任、赞赏的形象,为广告主的长期销售活动作有效的铺垫。
2优势展示型:展示广告主体的功能、特点,让消费者用最省俭的方式了解产品的关键特点和优势,与其他产品进行对比,做出正确选择。如:The taste is great 味道好极了。(雀巢咖啡)
3号召行动型:这种广告语一般都是采用直接的方式 运用宣传鼓动性的祈使句 煽动起消费者的欲望 督促消费者采取购买行动。
4情感唤起型:借助受众心目中的人性因素、情感因素,用情感向受众呼唤、宣泄、倾诉,以引赢得广告受众的共鸣,产生情感消费。
品牌广告口号一般情况之下都很简洁、短小、精练,字数控制在7到10个字左右,诉求方向上集中在品牌的主张、承诺或对消费者的利益点层面。
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